Heute werden zahlreiche Werbebotschaften digital auf Bildschirmen transportiert und konsumiert. Daher kommt dem physischen Übermitteln in Form einer gedruckten Botschaft, eine wichtige Rolle zu. Man hat etwas Reales in den Händen, es ist spürbar, greifbar, riechbar und sichtbar. Papier ist fassbar und bedeutet ein Erlebnis für die Sinne.
Spezielle Oberflächen vermitteln Wertigkeit
Die samtene Oberfläche eines Softtouch-Materials, die Rauigkeit eines Naturpapiers oder die Glätte eines gestrichenen Papiers lösen ganz unterschiedliche Reaktionen aus. Eine Papieroberfläche kann unmittelbar ein wohlig/warmes und damit sympathisches Gefühl erzeugen.
Eine strukturierte Oberfläche wird zuerst mit den Fingern ertastet und dann mit den Augen weiter erkundet. So werden im Umgang mit Papier immer mehrere Sinne angesprochen. Daraus ergibt sich ein Erlebnis, das vielschichtiger und nachhaltiger als der Konsum einer digitalen Botschaft ist.
Papier wirkt auch auf das Unterbewusstsein
Ein Landmaschinenprospekt der auf raues, schweres Naturpapier gedruckt wird, unterstützt die Botschaft des Inhaltes. Die raue, nichtglänzende Oberfläche passt zur Landwirtschaft und ein hohes Volumen des Papiers vermittelt den Eindruck von Stärke, Langlebigkeit und Unverwüstlichkeit.
Kleider-, Schmuck- und Uhrenhersteller bevorzugen meist glänzend, oder sogar hochglänzend gestrichene Papiere. Um Hauttöne und feine Farbabstufungen perfekt reproduzieren zu können, ist eine glatte Oberfläche von Vorteil.
Für den Jahresbericht einer Non-Profit-Organisation ist es jedoch sinnvoll, sich mit einem Recyclingpapier so zu positionieren, dass die Glaubwürdigkeit der Organisation mit dem Bedruckstoff unterstützt wird.
Hätten Sie gedacht…
…dass eine von Hand geschriebene Notiz das Gehirn bezüglich Denkarbeit, Kreativität und Erinnerungsvermögen viel stärker aktiviert als das Tippen?
Auch das Lesen einer gedruckten oder geschriebenen Botschaft kann viel angenehmer und nachhaltiger sein. Raue, nicht glänzende Oberflächen erleichtern das Lesen und das Schreiben von Notizen, die sich leicht wiederfinden lassen.
In Kombination mit dem haptischen Erlebnis erinnert man sich an Geschriebenes und Gedrucktes wesentlich länger als an Digitales. Papier ist spürbar, es macht Geräusche, es lässt sich falten und zerreissen. Papier beschäftigt alle Sinne nachhaltig – und ist nie langweilig!